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數位時代來臨，兩岸OTT發展快速想申請貸款，分食市場，加上廣告投放總量下降，電視市場大餅的確不斷縮小。勞工貸款2016業者認為，傳統電視媒體營運難度會增加，卻不會因此消失，而是擔任不同的角色，搭配新媒體靈活運用，但相關的商業模式，不僅電視台在學，廣告公司也在摸索如何數位化。
創異廣告董事長邰柏慶表示，大陸中央電視台、省級衛星電視的廣告非常昂貴，相較之下，便宜、觸及面廣的行動媒體竄起速度比台灣還快；雖然網路新媒體是未來的發展趨勢，傳統電視廣告市場會持續萎縮，但不會因而消亡：「操作50～70歲左右、消費力最強的黃金世代族群時，有些品類的商品訊息仍需要透過電視媒體傳播。」
邰柏慶表示，數位媒體時代來臨，電視台或廣告公司採「整合傳播」因應。廣告公司針對不同媒體吸引的族群特質，土地銀行土地貸款利率定製不同的電視或網路廣告「餵」給消費者，電視台則聯手新媒體製作節目、行銷宣傳，博取最大化的廣告利益。
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