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數位時代來臨,兩岸OTT發展快速想申請貸款,分食市場,加上廣告投放總量下降,電視市場大餅的確不斷縮小。勞工貸款2016業者認為,傳統電視媒體營運難度會增加,卻不會因此消失,而是擔任不同的角色,搭配新媒體靈活運用,但相關的商業模式,不僅電視台在學,廣告公司也在摸索如何數位化。

創異廣告董事長邰柏慶表示,大陸中央電視台、省級衛星電視的廣告非常昂貴,相較之下,便宜、觸及面廣的行動媒體竄起速度比台灣還快;雖然網路新媒體是未來的發展趨勢,傳統電視廣告市場會持續萎縮,但不會因而消亡:「操作50~70歲左右、消費力最強的黃金世代族群時,有些品類的商品訊息仍需要透過電視媒體傳播。」

邰柏慶表示,數位媒體時代來臨,電視台或廣告公司採「整合傳播」因應。廣告公司針對不同媒體吸引的族群特質,土地銀行土地貸款利率定製不同的電視或網路廣告「餵」給消費者,電視台則聯手新媒體製作節目、行銷宣傳,博取最大化的廣告利益。

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黃彥芬

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