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以往,電視廣告很簡單,1小時節目有4個時段,每個時段播出以15秒為單位的廣告,這也是觀眾倒茶、喝水、上廁所的「休息」時間。

土地銀行信用貸款試算網路新媒體出現後,電視台面對的是廣告市場與觀眾群被快速分食,加上國際景氣低迷,廣告投放量逐年減少;廣告公司的新難題則是影音平台、部落格公教房屋貸款、社群平台到手機APP、直播等不同網路媒介,需要複雜的廣告投放與個人信貸利率比較操作模式。

因此,電視台、廣告公司紛紛與新媒體聯手,開始漫長的學習、摸索旅程,尋求共存。部分業者以為只要砸錢另外成立網路新媒體,就可讓電視台或廣告公司的本業過渡到數位時代,卻放不下「主流媒體」身段,試圖以傳統媒體的舊思維經營網路世代,最後只能鎩羽而歸。唯有真正了解網路媒體本質,才能找回昔日榮景。

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黃彥芬

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